Similarwebは、競合サイトのトラフィックや流入経路を調べるWeb分析ツールです。本記事では2026年9月時点の料金プラン、無料版の具体的な限界、Google Analyticsとの違いを、実際の数値とともに解説します。導入を検討している方の判断材料になります。
1. Similarwebとは何か
Similarwebは、2007年に設立されたイスラエルの企業が提供するWeb分析プラットフォームです。自社サイトの訪問者数だけでなく、競合サイトのトラフィック情報も推定して表示します。
主な機能は以下の4つです。
- トラフィック分析：月間訪問者数、ページ閲覧数、平均滞在時間、直帰率の推定値を表示する。
- 流入経路分析：検索・SNS・広告・直接アクセスなど、どの経路から訪問者が来たかを可視化する。
- キーワード分析：競合サイトが獲得している検索キーワードの上位5件（無料版）を確認する。
- 業界ベンチマーク：自社サイトと競合サイトを並べて比較する。
データ収集方法は3つです。4億人以上のユーザーパネル、提携企業からのトラフィックデータ、公開データ（検索結果やSNS情報）を組み合わせ、機械学習で推定値を算出しています。
2. 料金プランの具体例（2026年9月時点）
Similarwebの料金プランは公式サイトで確認できます。日本円での目安は以下の通りです。
| プラン名 | 月額（目安） | 年額（目安） | 対象サイト数 | キーワード数 | 履歴データ |
|---|---|---|---|---|---|
| 無料版 | 0円 | 0円 | 5件/月 | 5個 | 1ヶ月 |
| スターター | 約32,137円 | 約242,232円 | 100件 | 1,000個 | 3ヶ月 |
| プロ | 約126,339円 | 約1,291,764円 | 500件 | 5,000個 | 15ヶ月 |
| エンタープライズ | 個別見積もり | 個別見積もり | 制限なし | 制限なし | 37ヶ月以上 |
表：Similarweb料金プラン（2026年9月時点）
なお、Similarwebの請求は米ドル建てです。為替レートの変動により、日本円での実際の支払額は変わります。
無料版で実際にできること
無料版では以下の操作が可能です。
- アカウント登録なしで、任意のサイトの概算トラフィックを確認できる。
- 上位5件までの検索キーワードと参照元サイトを確認できる。
- Chrome拡張機能で、閲覧中のサイトのランキング情報をワンクリックで確認できる。
無料版の具体的な限界
無料版には以下の制限があります。
- 月間の調査対象サイトは5件まで。6件目以降は有料プランが必要です。
- キーワードと参照元の表示は上位5件まで。6位以下は非表示です。
- 履歴データは直近1ヶ月分のみ。前年同期比の分析はできません。
- アクセス数が極端に少ないサイト（個人ブログや新設LPなど）は「N/A」と表示され、数値が出ません。
- データの更新は72時間程度の遅延があります。リアルタイム分析には向きません。
3. SimilarwebとGoogle Analyticsの違い
SimilarwebとGoogle Analyticsは、データの取得方法が根本的に異なります。
| 項目 | Similarweb | Google Analytics |
|---|---|---|
| データの種類 | 推定値（パネルデータ＋ISPデータ＋クローラー） | 実測値（自社サイトに設置したタグから収集） |
| 対象サイト | 自社サイトと競合サイトの両方 | 自社サイトのみ |
| 精度 | 大規模サイトほど精度が高い。小規模サイトは誤差が大きい | 自社サイト内では正確 |
| 主要用途 | 競合調査・市場規模の把握 | 自社サイトの改善 |
表：SimilarwebとGoogle Analyticsの違い
学術論文（PLoS ONE, 2022年）によると、両ツールの訪問者数には系統的な差があります。SimilarwebはGoogle Analyticsと比較してやや保守的な数値を示す傾向があります。ただし、差は一定傾向を持つため、Google Analyticsの実測値があるサイトを基準に調整すれば、競合サイトの概算値も実用的なレベルで推定可能です。
結論から言えば、Similarwebは「競合のトラフィックを推定するツール」、Google Analyticsは「自社サイトを正確に測定するツール」 です。用途が異なるため、どちらか一方に統合することはできません。
4. Similarwebでできないこと
Similarwebには以下の制約があります。
- 自社サイトの正確なコンバージョン数は測定できません。購入率やフォーム送信数の計測にはGoogle Analyticsが必要です。
- キーワードの順位変動を逐次追跡できません。特定のキーワードで順位が上がったかどうかを確認するには、専門のキーワード解析ツール（Kafkai、AhrefsやSEMrushなど）が適しています。
- 小規模サイトのデータはほとんど出ません。月間訪問者数が数千未満のサイトは「N/A」となることが多いです。
- リアルタイム分析はできません。データは72時間程度遅れて反映されます。
- SNS上の sentiment（評判の正負）は分析できません。ブランド監視には別途専用ツールが必要です。
5. どのプランを選ぶべきか
プランの選び方は、調査目的で決まります。
無料版で十分な場合
- 月に5件以下の競合サイトを調べたい。
- 検索キーワードの上位5件で十分に把握できる。
- 概算のトラフィック推移で意思決定できる。
有料プランが必要な場合
- 数十件以上の競合サイトを継続的にモニタリングしたい。
- 過去1年以上のトレンドを分析したい。
- 広告出稿の実績やクリエイティブを調査したい。
- CSVやPDFでレポートを出力したい。
個人的な意見では、月額12万円以上のプロプランは、マーケティング予算が月50万円以上ある中規模以上の企業向けです。スタートアップや個人事業主は、無料版で十分な情報を得られるケースが多いです。
6. Kafkaiとの組み合わせ
Similarwebで競合のトラフィック構造を把握したら、次のステップは「なぜその競合が集客できているのか」を分析することです。
Kafkaiでは、競合サイトが獲得しているキーワードの一覧を自動で抽出できます。Similarwebで「どのサイトが強いか」を把握し、Kafkaiで「どのキーワードを狙えば勝てるか」を具体的に示します。両方を使うことで、推定値からアクションに繋げる流れが完成します。
よくある質問
Q: Similarwebのデータは信頼できますか？
A: 大規模サイト（月間訪問者数10万以上）では実用的な精度があります。ただし、推定値です。小規模サイトやニッチな業界では「N/A」となることもあります。
Q: 無料版で十分ですか？
A: 月に5件以下のサイトを調べ、上位5件のキーワードで十分な場合は無料版で構いません。過去データや詳細レポートが必要な場合は有料プランを検討してください。
Q: Google Analyticsと重複しますか？
A: いいえ。Google Analyticsは自社サイトの実測値を測定します。Similarwebは競合サイトの推定値を調べます。両方を使うことで、自社の正確な数値と競合の概算を比較できます。
Q: 解約は簡単ですか？
A: 月額プランは管理画面から解約可能です。年額プランは途中解約しても返金されないため、契約前に確認が必要です。
出典
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Jansen, B. J., Jung, S.G., and Salminen, J. (2022). Measuring user interactions with websites: A comparison of two industry standard analytics approaches using data of 86 websites. PLoS ONE. 17(5): e0268212.
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Similarweb公式ウェブサイト（2026年9月時点）。
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college-sales.com（2026年11月1日公開）。「【2026年最新】similarwebの料金プランを徹底解剖!無料版とPro版の違い・月額費用の目安は?」
【最終更新日】2026年9月17日。料金および機能の詳細は、Similarwebの公式料金ページおよびナレッジセンターをもとに確認しています。製品機能は公開されている仕様を反映したものですが、有料機能の実機テストは本ガイドのために実施していません。
